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社会经济的发展，科技的突飞猛进，经济的全球化、信息的网络化、传播的多元化，使得市场竞争日益激烈、日趋复杂。伴随着民众的市场意识、策划意识的增强，策划对企业、对社会就显得特别的重要，作为一名合格的策划人，应该必须具备怎样的素质和具备怎样的要求呢？本文将从当前现实、伦理道德等八个方面进行深入地、仔细地探讨。
关键字：策划策划人策划案策划心基本素质从业要求
作为策划人，既神圣又平凡，作为刚入此行业不久的策划人，在系列的实战策划中，笔者通过不断地学习，不断地实践，不断地摸索，不断地发现，不断地总结，不断地提炼，得出策划人应具备的基本素质与从业要求，即：策划的“八”心。
策划的心，是社会的心、是客户的心；策划的心，是策划人的心、是策划案的心。策划是一种技能，更是一种思想，一种信仰。好的策划，可以传承后世，延伸未来，可以作为思想的教科书加以传递，信仰的避风港加以守护。好策划，犹如美妙的风景，奉送给你好的心情、好的感觉，好的生活。因此，策划的好坏就显得十分的重要，必须进行深入地思考、深入地探讨。
策划是效益，是社会的效益，是持续的效益；策划是伦理，是的民众伦理，是自身的伦理。效益是策划的目标，伦理是策划的原则。因此，没有效益，策划就没有必要；没有伦理，策划就没有方向。策划是策划人的策划，策划是社会人的策划。
现 实 性
a.市场
市场：竞争日趋激烈、日趋复杂，策划也不断地从纵深方向发展，由简单趋向复杂、由表层深入内在、由粗放走向专业。因此，作为策划人，必须把握市场脉动，引领消费潮流，针对市场瞬间的变化，洞察市场先机，取得战略制高点。
市场是动态的，策划是创新的，唯有如此，才能真正地从根本上把握策划的本质，找到策划的立足点、立异点、立艺点、立益点。
b.社会
社会：随着经济的飞速发展、科技的突飞猛进，民众观念的改变，由此，对策划方案的实施产生影响的因素也不断地增多，使得策划风险具有很大的不可预测性和可能性，给策划行业带来新的挑战和机遇。因此，作为策划人，必须熟悉社会发展的趋势和社会发展规律，针对具体情况，做出适应社会发展和社会规律的策划案，使策划案得到有效的实施。
社会是多样的，策划是科学的，惟有如此，才能真正地从根本上把握策划的目标，找到策划的关键点、根本点、侧重点、中心点。
c.企业
企业：随着经济的全球化、信息的网络化、传播的多元化，企业的发展离不开战略，企业的战略离不开策划，没有经过精心的策划，就没有战略的产生，就不可能在市场竞争中取得优势，就不可能在市场竞争中取得成功。企业的竞争是战略的竞争，战略的竞争是策划的竞争，没有战略，就没有方向；没有策划，就没有战略。
企业是多元化的组合体，是社会的有机构成，必须站在战略的高度，纵览全局，眼观六路，耳听八方，运筹于帷幄之间，决胜于千里之外。
d.发展
发展：是永恒的主题，是终极的目标，发展是社会存在的目的和要求。因此，更需要科学的合理的策划，只有如此的策划，才有现实的意义，才能从根本上把握发展的方向和核心，实现策划各方的多赢局面。因此，策划必须要能平衡各方的利益关系，实现策划的创新性和持续性，让策划成为民众的策划，成为思想的策划，成为信仰的策划。
发展是策划的原则，策划的准心，策划必须能够推动企业、社会的发展，没有发展的策划是没有功能的策划，是没有价值的策划。
基本素质
a.学习心
学习心：是使策划具有前瞻性、代表性和效益性的根本保证，是能够不断地提高策划水平和提高策划质量的根本要求。没有孜孜不倦的学习，没有日常的交流与互动，就不可能实现知识的更新和获得新的策划方法，开创新的理论。作为策划人，必须要不断地、积极地学习新的知识，传播新的知识，扩大视野，应用新的方法和理论。
从业要求
首先，必须走近消费者，跟消费者学习；走近同行，跟同行学习。不断地吸取经验，研究消费心理，离开消费者的学习是流于形式的学习，是没有目标，没有效用的学习。
其次，还要进行市场调研，收集数据，进行科学的分析，对各方的资源进行高效的整合，把握市场脉动，引领市场潮流，做出科学的判断，采取合理的措施。
再次，还要懂得自我学习，善于观察，善于归纳与总结，根据实际情况做出迅速的反应，采取紧急的措施，赢得竞争的胜利。
最后，学习是终身的学习，是每时每刻的学习，相互吸取、相互批判的学习，是贯穿策划人的始终的学习。随着知识更新的加快，如果停留于所有知识，必然会被社会淘汰，必然会在激烈的竞争中走向失败。因此，学习是持久的、创新的、永恒的。
作为策划人，还要做到谦虚谨慎，戒骄戒躁，战战兢兢，如履薄冰，时刻提醒自己要不断地学习，不断地进步，保持一颗年青的好奇的心。只有如此，才能更好地实现知识的更替与延伸，适应时代发展的需要。
b.协作心
协作心：是策划具有攻击力、执行力和竞争力的根本保证，是策划公司的团队精神和是否具备核心竞争力的具体体现。作为策划人，不仅要懂得策划的理念，还要懂得团队合作的重要性。只有紧密的协作，才能增强公司员工的凝聚力和征服欲，由此形成分工明确，高效运作的机构，产生和谐的工作氛围。
从业要求
首先，必须拥有轻松的文化氛围和灵活的运行机制，以人为本，人性化管理，使员工能拥有快乐、娴静的工作环境，使员工与员工之间能够轻松地交流，产生新的创意，形成新的观点。
其次，要适时地开展团队拓展训练，增强员工之间的信任感和亲和力，将公司的理念输入到员工的头脑中，形成核心价值观。
最后，还要能得到有效的实施和监督，不仅体现在公司的执行力和公司的制度建设中，还体现在策划人的推销能力和公关能力上。再好的策划方案，如果得不到执行，那也是没用的方案。
作为策划人，还要是合格的公关员、营销员和演讲家，能够轻松地周游于各种相关的社会团体中，能够推销自己的思想和策划理念。
c.市场心
市场心：是策划具有实效性、操作性和可行性的根本要求，是策划方案能否获得认同、得以实施，产生效益的检验工具。作为策划人，在工作时就要深入实地，认真考察，搜集信息，解放思想，实事求是。只有以市场为中心，才能促使企业在激烈的竞争中取胜，永葆企业的基业长青。
从业要求
首先，要尊重客观规律，实事求是，只有尊重规律，利用规律，才能使策划从根本上把握正确的方向，沿着正确的路线行进，在既定的轨道上前行，创造出适应市场变化的策划案，才能够得到确实的执行。
其次，要把握市场变化趋势，解放思想，只有把握趋势，利用趋势，才能够写出适应现实需要的策划案，写出来的策划案才能够得到客户的认可，才能够真正地得到有效的实施，实现策划的最终目标和宗旨，产生良好的反应，实现多赢的局面。
再次，要有敏锐的嗅觉，能够洞察细微的市场变化，捕捉瞬间易逝的商机，争取到更多的时间，实现更加从容的跨越。
最后，要培养正确的市场观念和市场意识，能够随时养成观察市场、分析市场的习惯，从而增强市场洞察力，增强经济意识。
作为策划人，还要有经济头脑，在经济发展的背后，寻找新路，新的突破口，从而实现质的飞跃，迈向更高的目标。
d.责任心
责任心：是策划的灵魂，是策划立于不败之地的基本要求，很难想象一个不负责任的策划师能为给客户提供好的策划案，任何的妆扮也只能应一时之需，真正的好的策划案是能够经得起市场的检验，能够实现客户、社会、企业之间的多赢的，是能够为客户创造经济效益的，是能够经得起时间的考验的。
从业要求
首先，要以服务为圆点，以社会为半径，树立良好的企业形象，形成大世界观，实现各方利益的平衡，协调各方的关系，达到企业与社会、企业与客户、企业与环境的和谐，从而形成企业的核心竞争力，赢得客户的信任，社会的肯定。
其次，要以科学的理论为指导，并主动将理论与实践相结合，运用到市场经济的洪流中，接受客观现实的检验，在此过程中，要以旁观者的姿态，对策划案进行适当的修订，使策划方案能够得到有效的贯彻和执行，产生实际的效益。
再次，要加强与客户的沟通，深入了解客户的需求和意图，为客户而想，为客户而做，为客户而存，实现策划案的思想与客户思想的辨证统一，从而实现策划的目标，为客户创造经济效益和社会效益。
最后，还要形成自己独特的观点，实行差异化竞争，为此在特殊的时间，特殊的地点，特殊的场合，采取特殊的策略，从而形成竞争优势，赢得市场竞争的最终胜利，实现各方的共赢。
作为策划人，只有将各方利益进行合理的调配，才能创建社会的和谐，赢得企业发展的良好的环境，得到社会的认同与支持。
e.自信心
自信心：是策划的源泉，是策划取得成功的精神支柱，很难想象没有自信的策划能够在市场竞争中脱颖而出的，没有自信，就谈不上策划，更谈不上去为客户做策划，没有自信的策划至多只是房产的装饰，没有任何的应用价值，没有任何的实践意义。自信，是策划能否得到实施的根本保障，是企业是否采纳的根本标准，是策划人的命脉和血液。策划人如果有充分的自信，才能推有优秀的策划方案，才能有谈判的底气和筹码。
从业要求
首先，要搜集大量的调查资料，对市场进行充分的分析与论证，才能把握市场动态，迎合社会的需求，做出务实的策划方案，合乎市场发展的规律，站在思想的高度，纵横捭阖，运筹帷幄，胸有成竹，找到策划的方向和创作的灵感。
其次，要有自己的主见和价值观，只有如此，才能在任何时候避免受到权威的冲击，失去自我，迷失自我，没有了自己的坚持，没有了自己的信仰。主见是一种坚持，更是一种勇气，坚持是你思想的高度和广度；勇气则是推动你前行的锐气与魄力。价值观则是一种原则，一种守望，没有原则，则没有自我，没有标杆；没有守望，则没有激情，没有动力。
再次，要有看在人先，做在人前的眼光与气势，能够在市场竞争中走在同行的前列，取得竞争的主动权。眼光是决定策划的长度与宽度，是决定策划案的深度与广度；气势是策划的执行力和行动力的体现，任何好的策划案如果得不到有效的贯彻与实施，都是枉然，都是白搭。
最后，策划人要有那种剑锋所指，所向披靡的决胜力和助推力，任何好的策划方案，都是建立在策划人的自信上的，如果没有自信，那还怎样去执行，那还怎样去实施，那还谈什么效益。
作为策划人，如果没有了自信，就没有了策划的源泉，就没有了策划的精神，那又怎样镇定地去指挥作战，运筹帷幄，在硝烟弥漫的战场上取胜。因此，自信对于策划人，起着至关重要的作用。
f.卓越心
卓越心：是决定策划所能达到的思想境界和思想高度，是策划的延续与发展，是策划人对工作热爱程度的体现。对于策划人，能否做到不以物喜，不以己悲，用战略的眼光，做好战略的规划，并得到有效的执行。卓越心，是企业能否取得持续竞争力的关键，是企业持续创新的灵魂，是企业持续发展的动力。对于策划人，就必须有永不满足的追求，永不磨灭的干劲，将策划做到最完美，最实用。
从业要求
首先，要有清晰的愿景，即有明确的目标，敏捷的行动，快速的反应，将所做的工作做到最好，做到最精。增强团队意识，真诚合作，不断地实现自我的突破与超越，从而能够更好地为企业，为社会创造出更多的财富，精神的，物质的。
其次，要有精益求精、锲而不舍的精神，做出来的每个策划不仅要让客户满意，更要自己满意，只有坚守这种对工作、对自己负责的态度，才能真正地走向卓越，走向策划的顶端，实现质的飞跃。其中，精益求精是一种态度，是一种对工作的热情程度和敬业程度；锲而不舍则是一种追求，是一种对工作、对人生的信仰。只有如此做出来的策划案才有说服力，才有竞争力和生命力。
再次，要有野心、要有思想、要有展望，为有如此，才能在策划的道路上越走越快，越走越顺。野心是你想要达到的高度和深度；思想是你追求的源泉和动力；展望是你所要的目标和极点。将三者进行有效的结合，将是你不断前进的蓝图和航标，将是你不断行进的燃料和张力。
最后，还要有良好的心态，心态决定成败，心态决定走向，空城使计也罢、破釜沉舟也罢，要的不都是那份镇定、从容的心态、那份坦荡的胸襟，如若没有那份自然的心态，那又怎么可能在竞争中取得胜利，对于策划人，更是如此。
作为策划人，不能满足于现实，必须寻找现实之外的东西，从那里获得源源不断的资源和发展的要素，获得新的发展，实现新的飞跃。
g.事业心
事业心：是策划的灵魂和核心所在，如果随波逐流，不能形成自己的竞争优势，如果没有那份事业心，没有那种征服的思想，没有那种创业的能力和创业的欲望，那就没有到达策划的至高点，那就不是成为真正的策划人，真正的策划人是在一次又一次的超越中实现世间最美的蜕变，最终化为美丽的蝴蝶，从容地实现生命的再生，见证所有的美好与艰辛，见证所有的光环与伤痕，见证所有的欢笑与泪水。
从业要求
首先，要有那种自我的价值观，对事业充满深厚的感情和狂热的崇拜。没有自我实现的价值观，就没有征服的快感和成就感，就没有那种创业的素质和品质，就不可能在事业上取得非凡的成就，实现自我价值的再次飞跃，获得新的起点，开始新的尝试和新的挑战，获得生命的再生和价值的突现。
其次，要有那种士为知己者死，女为悦己者容的忠诚，很难想象策划人如若没有那种对工作、对社会、对公司的忠诚，将怎么可能在市场经济的浪潮中立足，在竞争中取得胜利，取得成就。忠诚是一种品质，更是一种要求，没有良好的品质，就没有良好的策划，就不可能适应市场竞争的需要，实现策划的目标和得到社会的肯定。因此，忠诚是每个策划人必须遵守的准则和要求。
再次，要有那种热衷工作的精神，懂得生活的艺术，唯有如此才能更好地将工作与生活进行合理的分配，拥有健康的体魄和心理，能够独自接受更大的挑战和承受更大的打击，在任何情况下都能够从容地应付，从容地化解各种危机，轻松地进入下一轮策划，做出更好的策划方案，获得更大的成功。
最后，还要有远大的理想和务实的行动，任何脱离现实的成功都是虚幻的成功，任何渺茫的露珠都可能激起波澜，关键在于你如何去面对他、如何去看待他，如何去改造他，使其向好的方面发展，最终实现你所要达到的高度，实现你所要实现的梦想。
最为策划人，没有战略的眼光、深邃的思想和远大的抱负是不可能成就事业的，是不可能取得事业的成功的，是不可能获得社会的承认和自我的认可的，更不必说要成为合格的策划人，优秀的策划人。
h.感恩的心
感恩的心：是策划人的立身之本，是策划人的精神信仰，是策划人的思想境界，是策划人实现成功策划的终极目标。感恩的心，感谢客户对其的信任，感谢社会对其的肯定，感谢公司对其的支持，失去信任、失去肯定、失去支持，就是再卓越的策划高手也不能做出好的策划案，就算能够做出来，也只能成为自己欣赏的物品，没有现实的价值及意义。因此，感恩的心，是策划人的心，是策划人的灵魂和目标。
从业要求
首先，要有奉献的精神，对生活有那种甘于寂寞，甘于简单的生活理念；对工作有那种满腔热诚的激情，不懈追求的信念。对与策划人，如果没有奉献的精神，就会在小事情上失去理智，失去约束，失去原则，就不能更好地服务社会、服务企业、服务公司，就会失去该有的底线和得到虚浮的光环，待到繁华散去，最终得到只能是幻影和叹息，只能是过眼云烟的梦幻和未知。因此，策划人是否能有奉献的精神关系到其发展的高度和发展的广度。
其次，要有宗教般的虔诚，对社会、对客户、对公司要心怀感激，心怀仁义。只有像宗教般的虔诚，你才能心向社会、心向客户、心向公司，全力地做出最好的策划，实现各方利益的平衡，达到各方的共赢，最终实现策划的基本职能，达到策划的目标，实现策划人的价值。因此，策划人的虔诚是其实现策划的根本保障和根本操守。
再次，还要有豁达的胸襟和鲜明的个性，使得策划方案具有特色、具有差异性，为此在竞争中取得制高点。豁达的胸襟是决定其策划方案是否具有前瞻性和开放性的根本要求；鲜明的个性是决定其策划方案是否具有制胜力和竞争力的本质区别。
最后，还要有打造品牌，服务社会；敬业报国，承担责任的社会良知，将社会的利益放在首位。能够心系社会，情载伟业的情怀，有好的形象，好的品质，从而使得策划方案具有大局观。打造品牌是策划手段，服务社会是策划目的，敬业报国是策划目的，承担责任是策划要求，惟有如此，才算是真正的有良知的策划人。
作为策划人，要时时刻刻有颗感恩的心，感谢存在、感谢拥有、感谢失败、感谢成功、感谢泥泞、感谢风雨、感谢失意、感谢所赐，感谢所有该感谢的，感谢所有要感谢的，只有如此，才能从真正地成为合格的、纯粹的策划人。
结 语
总之，如果作为一名优秀的、受人尊敬的职业策划人；作为一名成功的、立身处世的策划人，必须具备以下的八“心”即为：“学习心”、“协作心”、“自信心”、“市场心”、“责任心”、“卓越心”、“事业心”、“感恩的心”
其中，学习心是根本、协作心是保证、市场心是方向、责任心是核心、卓越心是源泉、事业心是能量、感恩的心是灵魂，八心相互结合，互为补充。
策划不是灵感，而是思想；策划不是目的，而是信仰；策划不是理念，而是经济。策划的旅途还很遥远，我们需要不停地迈步，不停地反思，不停地改进，只有如此，才有可能形成真正的策划经济，我们才可以无愧地对自己说：我是一名合格的策划人。
不同的策划理念产生的策划效果也不同，当你怀着感恩的心时，你的策划将会从大局出发，从民众的根本利益出发，从社会的伦理要求出发，用战略的眼光，做出适应时代发展，适应社会进步的策划案，促进人类文明的进步，实现企业效益和社会效益的完美结合。
策划，既不是策划人的策划，也不是策划案的策划，策划应该是能服务于民众，服务于大众的策划，是能产生经济效益和社会效益的策划，是推动社会发展的可持续型策划。
作为策划人，要谨记：德为重、名为轻、利为次。没有德，就会失去原则，一旦失去原则，就会去欺骗客户，坑害社会，让社会资源白白地流失，那样的策划人是得不到社会的认可和尊重的。
策划人，经济发展的助推器，社会进步的催化剂，社会和谐的润滑剂。